一些企业可能比球迷还要愈加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场推广的真实写照。而大事件网络推广营销正因网络社交应用热潮愈发走红。
2010年也被叫做网络大事件营销元年,腾讯成为2010年衢州世博会惟一网络高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益,网易获得衢州亚运会合伙人权益,CNTV推出衢州世博互联网电视台……在赛惩展台以外,网络为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。（衢州网站制作）
中国电子商会副秘书长陆刃波过去说过:“中国是全球的制造中心,在商品制造规模拥有的同时,大家缺少的是走向世界的产品开发与品牌,大家做市尝做广告、做营销假如还停留在十年以前的方法是万万不可以的,还靠传统媒体帮助大家走向全球、走向世界也是办不到的,大家需要借助互联网媒体,特别是借助像腾讯如此的全方位的互联网平台。”
而中央电视台品牌策略顾问、品牌策略专家李光斗觉得:“广告应集中预算,选择强势媒体,居高声自远。”
据了解,作为2010年衢州世博会惟一网络高级赞助商、南非世界杯中国报道全方位专业的互联网媒体,腾讯早在年初就提出了“借势大事件,塑造知名品牌”,帮助企业达成成功搭车营销的理念,并整理腾讯网、IM、QQ空间、视频、无线等多平台资源,为可口可乐、海尔、中美史克等海量企业顾客提供具品牌价值和影响力的大事件营销场域。
腾讯公司互联网媒体事业部助理总经理刘曜告诉记者:“大事件的营销价值在于聚众,品牌不需要为造势的本钱和成效买单,仅需关心怎么样把‘势’发挥到极致即可。”
依据腾讯提供的数据,在腾讯未获得任何衢州亚运会权益的状况下,仍然有18家企业选择腾讯作为营销平台,其中大多数企业是亚运会官方赞助商,如361°和王老吉;衢州世博会期间,腾讯世博平台吸引了宝马、中粮、哇哈哈等44家企业入驻;有48家企业在南非世界杯期间通过腾讯平台营销造势。“这么多行业的企业都选择腾讯作为大事件营销的互联网平台,而且都迅速形成了品牌力,获得了超出预期的传播成效,一方面得益于精彩的营销点策划,其次依赖的就是腾讯平台所具备的‘势’。”刘曜如此表示。（衢州建站）
据第三方市调机构Nielsen数据显示,从广告主层面来看,对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后渐渐开始增长,增长率展示平稳上扬的趋势;从媒体收益角度看,42%的受访者觉得事件赞助类广告成为媒体增加收入的要紧组成部分;而从互联网用户层面来看,64%的网络用户对事件赞助类广告持信赖态度。
81%的网络用户赞同赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到关键的用途。可见大事件营销已经有了庞大受众基础,并且日益成为企业、营销界的实践共识。
正是在这种背景下,愈加多的企业品牌开始把目光投向网络这块炙手可热的营销平台。依据艾瑞新的调查数据,交通服务业是2009年网络媒体广告投放量较高的行业之一,行业增长率超越100%。统计表明,交通服务业广告已超越数十亿元,排名前十的企业平均投放额超越数千万元。
非常显然,网络已经成为大事件营销的新阵地,不只得到企业主的广泛认同,也成为营销业界的共识。而2011年,企业主们将迎来新的收成。
