金拱门！约吗？金色拱门（M）姓名本身就是一种网络营销方案

无声无息，麦当劳（）公司把我们的姓名更换为金拱门（）公司。嗯，听起来像是假消息。就像你听到肯德基要把我们的姓名改为“开封菜”或者“银大爷”那样。 但，通过国家企业信用信息公示系统的查看，发现这并非一个笑话。麦当劳真的把其运营企业的姓名改为了“金拱门”。 微信朋友圈又热闹了一阵，配图都是麦当劳早餐加“金拱门，约吗？”。新浪微博上段子手们纷纷上线，顺势补刀——“你在哪儿？”“我在吃金拱门？”“什么门？”；“明天一块去吃金拱门吗？”。而不少网友也表示这个姓名很本“土”化，有一种乡镇企业的气息扑面而来……麦当劳（）改姓名的重要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的策略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国大陆和香港的特许经营权。但对于外部，这家新公司一直叫“新麦当劳”，直到“金拱门”的姓名出现。当然，不必担忧，明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳，品牌名字和商品都不会改变，只不过背后的运营公司换了个暂时叫你没办法同意姓名。所以请放心，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”出现的…… 事实上，“金拱门”这个姓名来自麦当劳Logo英文名字Golden Arches的直接翻译。公司取名并非一件简单的事情，他们一般需要历程以下这类步骤：找到一家取名的品牌咨询公司提供成千上万个姓名，然后公司进行层层筛选；之后再到有关部门一个一个测试，看看这类有无被注册——后，以真诚的态度，冷漠的表情与波澜不惊的内心，等待网友吐槽。Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。当时这家公司在启用这个姓名时，大伙的反应也都是感觉太过于乡土。麦当劳想来也进行了很多尝试，但这个品牌在已经太成熟，正常的姓名估计都被注册掉了……不过，还请你以商业的见地看待“金拱门”。上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，用这个金拱门作为我们的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销推广方案，可以让客户看到这个标志时就会想到是一对滋养的胸部——然后他们就饿了。